2021年，山西文旅经历了太多：建党百年，红色旅游成绩斐然；第七次旅发大会举办，文旅融合脚步进一步加快；乡村旅游硕果累累，文旅消费提档升级；市场主体倍增，积极推进文化和旅游业提质增效……

事事激动人心，件件催人奋进。

过去这一年，全省文旅系统紧紧围绕中央及省委、省政府的决策部署，面对疫情考验，同心聚力、步履坚定，主动作为、砥砺前行，描绘出一个个生动画面，书写了文旅融合高质量发展的动人篇章。

新业态蓬勃发展 红色游乡村游硕果累累

新产品、新场景、新服务……过去一年，我省文化旅游业新业态蓬勃发展，行业发展韧性不断提升，取得累累硕果。

去红色旧址、纪念馆重温入党誓词，到红色景点、景区开展党史学习教育，在游览中感悟峥嵘岁月与革命艰辛……2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游迎来新机遇。我省发布的3条红色旅游经典线路被中宣部、国家发改委、文化和旅游部、中央党史和文献研究院纳入“建党百年红色旅游百条精品线路”。

作为“历史的足迹”红色旅游宣传推广活动的重要环节，去年7月，山西首个红色旅游创意体验快闪店亮相太原长风文化商务区，吸引了众多参观者驻足，人们纷纷前往拍照打卡区，与山西红色旅游景点“云合影”。各地网友还通过“星火点亮计划”线上H5小游戏，“云游”我省红色旅游经典线路。

随着疫情防控进入常态化，在山西，以乡村游为主的周边游、近郊游成为人们出游首选，也成为旅游产业重启的突破口。

“威武的万里长城与奔腾的黄河水在此相聚，中华文明的两大象征在此深情握手，太震撼了！”在偏关县老牛湾村，忻州人姚晓峰利用周末郊游，用手机记录下精彩一刻，分享到朋友圈，呼朋引伴来乡村旅游。去年，我省7村3镇上榜全国乡村旅游重点村镇名单，其中就包括忻州市偏关县老牛湾村。

去年11月，喜讯从国家部委传来，我省平遥县一得客栈和康家坪民宿被评为全国甲级民宿！这是全国首批评定甲级、乙级旅游民宿。云丘山景区农旅融合带村脱贫模式、横坡生态园打造古村旅游“横坡梦”入选《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。我省《乡村旅游示范村等级划分与评价》标准荣获优秀地方旅游标准三等奖。

三个一号旅游公路沿途风光旖旎，串联起众多景点和民宿。去年底，山西省房车协会编制出版《自驾旅游线路推介》，涵盖了三个一号旅游公路沿线特点、线路节点、主要景区、特色乡村、特色美食等多项内容，成为广大自驾游爱好者畅游三晋的“指南”。

乡村旅游是旅游业复苏的前奏，对提振信心、行业恢复正常具有重要意义。当前，山西文旅业正立足新发展阶段，“三个人家”民宿品牌建设，升级了乡村旅游发展模式，乡村旅游已经成为复苏旅游市场、带动社会消费、增加农民收入的重要环节。

随着《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》的出台，我省“十四五”时期文化旅游会展康养四大产业发展有了总体思路、发展目标和主要任务。我省将做优做深文旅融合发展，推动全国全域旅游示范省创建，打造国际知名文化旅游目的地；充分发挥会展经济的窗口作用，建设全国能源低碳产业会展高地；依托优势康养资源，建设全国山岳型夏季康养重地。

文旅融合显成效 文旅消费加快提档升级

在疫情防控常态化下，如何升级游客的体验感？怎样让人享受到“玩”之外的增值服务？如何发展文化和旅游消费新业态？过去这一年，我省文旅业从主管部门到从业者，不断“开动脑筋”想办法。

运城有条街，叫平常街。这条看似平常的街道，却实在“不平常”。在这里，文化“潮”起来了，经济“活”起来了，乡村美起来了，更重要的是，游客乐起来了。

每天一大早，街上汉服馆里热闹非凡，游客花19.9元就能租到一件心仪的汉服，或游览或拍照。如果是年轻人，一定不会错过这里的密室逃脱，整个游戏巧妙地将关公生平融入其中，让人在沉浸式体验和角色扮演中，不知不觉感悟关公文化。逛累了，来到麻花店歇脚，体验原生态石磨磨面，还能学做麻花……

去年10月，第二批国家文化和旅游消费试点城市名单公布，全国有55个城市入选，运城市成为我省唯一入选城市。“文化和旅游消费的质量和水平，是衡量一个地区服务和管理水平的标尺。推行国家文化和旅游消费试点城市，正是为了培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，全面提升文化和旅游消费质量、水平，推动文旅产业高质量发展。”运城市文旅局相关工作人员介绍，此前，运城在消费惠民措施、产业融合发展、假日和夜间经济等七方面进行了充分准备。

过去这一年，我省文旅融合步伐明显加快。建立推进文旅融合发展联席会议制度，印发实施《山西省“十四五”文化和旅游产业融合发展规划》等，加强长城国家文化公园（山西段）建设，起草推进方案，从国家发展改革委、文化和旅游部长城国家文化公园项目中争取到4个项目、2亿元资金。

我省与陕西省共同推进壶口瀑布创建国家5A级旅游景区工作，成为全国两省联合创建先例，受到文化和旅游部重视。与此同时，我省再添13家国家4A级旅游景区，晋中市《又见平遥》文化产业园入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。第十二届中博会期间，我省召开文旅项目推介洽谈会，推出了重点招商引资项目111个，文旅融合项目255个，三大板块开发项目807个，会展、康养项目120个。推动我省26个项目列入国家“十四五”文化保护传承利用工程储备库。

市场环境得优化 精准营销尽显山西魅力

过去这一年，我省持续优化市场环境，培育壮大市场主体，重视夜间文化和旅游业态引导培育，以高质量的文化和旅游供给来满足游客需求。

“从景区厕所，到便民服务，游客需要什么，我们就提供什么样的服务。让游客真正感受到宾至如归、物超所值，消费质量和水平也就上去了。”省文旅厅相关负责人表示，市场竞争激烈，差别就在于服务管理的质量和水平，看似细微，却最终决定了游客的口碑。

为构建保发展、保秩序、保安全的现代文旅市场体系，我省去年开展A级景区“安全质量、服务质量、环境质量”三提升行动，组织对121家A级旅游景区进行复核，推动景区旅游环境、服务质量大提升。实施专项整治，开展“体检式暗访”，检查经营单位62369家次。

优化营商环境，我省出台《行政审批管理暂行办法（试行）》，集中制定办事指南、流程及一次性告知单，协调对接全国文化市场技术监管与服务、全国旅游监管等信息化平台。开展文明旅游活动，洪洞大槐树寻根祭祖园景区、运城市解州关帝庙景区获评为第一批国家级文明旅游示范单位。

与此同时，我省开展精准营销，全方位展示山西文旅魅力。“请苏来晋等你”“浙乡有礼晋门迎客”“沪晋互爱”……一场场活动让“华夏古文明山西好风光”根植人心，让外界感受到山西邀客入晋满满的诚意。我省积极开拓市场，加大对外宣传“康养山西、夏养山西”等文旅品牌，就是要充分激发市场潜力，让更多游客享受山西政策红利。

以2021年中国国际进口博览会为契机，我省在上海举办山西省文化旅游推介活动。省文旅厅厅长王爱琴在致辞中用中华文明的百科全书、山河风光的地理图志、社会变迁的历史通鉴“三本书”为比喻，全面盘点了山西省文化和旅游资源。

交流与合作工作成果瞩目。我省成为国内首个连续三年主办“两岸非物质文化遗产月”暨美丽中华行活动的省。青少年绛州鼓乐研习交流活动入选文化和旅游部内地与港澳青少年文化和旅游交流重点项目。在2021“中国·最美四季”全球摄影、短视频征集活动中，《美丽的太原》获得“外文导游话四季——内容主题类”优秀作品奖。

抢抓机遇，谋势蓄势。站在新时代的历史坐标上，山西文旅业将继续谱写新篇章。（本报记者张婷）